"Farkındayım - Korkmuyorum"
Meme Sağlığı Konusunda Bilinçlendirme Kampanyası

AMAÇ

. Türkiye'de meme sağlığı bilincinin geliştirilmesi ve erken teşhis olanaklarının yaygınlaştırılması için konuyu gündeme taşıyarak önemini vurgulamak ,
. Vakfın faaliyetlerine kaynak yaratmak.

HEDEF

Türkiye'de;
. Meme sağlığı ve meme kanseri konusunda, başta gençlerimiz olmak üzere toplumu bilgilendirmek,
. Meme kanseri ve en önemli erken teşhis yöntemi olan mamografi hakkında, hedef kitleyi bilinçlendirmek,
. Kurumsal ve bireysel destek sağlayarak, erken teşhis olanaklarını yaygınlaştırmak
. Farkındayım Korkmuyorum kampanyasının ülkemizde meme sağlığı konusunda en etkin ve sürekli kampanya olmasını sağlamak

ANA MESAJ

. Meme kanseri, mamografi ile erken teşhis edildiği takdirde korkulacak bir hastalık değildir.

DESTEK MESAJLAR

. Meme kanserinde, mamografi en önemli teşhis yöntemidir.
. Mamografi hayat kurtarır.
. Erken Teşhis hayat kurtarır
. Farkında olun ve korkmayın.
. 20 yaşını geçtiyseniz;
      - Her ay adetten sonraki hafta içinde kendinizi muayene edin,
      - 3 yıl arayla bir uzman hekime muayene olun
. 35 yaşını geçtiyseniz;
      - Her ay kendinizi muayene edin
      - 35 yaşında 1 kez mamografi çektirin
      - Her yıl bir uzman hekime muayene olun
. 40 yaşını geçtiyseniz;
      - Her ay kendinizi muayene edin
      - Her yıl mamografi çektirin,
      - Her yıl bir uzman hekime muayene olun
. Vakfın faaliyetlerine kaynak yaratmak.

HEDEF KİTLE

. 20 - 65 yaş arası kadınlar
. Kamuoyu
. Potansiyel bağışçılar
      - Kurumsal
      - Bireysel

İLETİŞİMİN TONU

. Pozitif , korkutmayan
. Bilgilendirici
. Harekete geçiren
. Katılmaya davet eden

BÜTÇE

Meme sağlığı ve meme kanseri konusunda toplumu bilinçlendirmek amacıyla hazırlanan Farkındayım Korkmuyorum kampanyası stratejik olarak O YTL bütçe ile hayata geçirilmiştir.

Buradaki amaç katılımcı bir yaklaşım yaratarak kaynak elde etmek ve bu kaynağı bütünüyle amaca dönük kullanmaktır. Bu nedenle "Farkındayım Korkmuyorum" tam bir toplumsal kampanya özelliği taşımaktadır.

Yürütülen etkinlikler ve işbirlikleri sayesinde 10 ay gibi kısa bir sürede (2006 Mayıs - 2007 Mart) 100.000 YTL'nin üstünde net gelir elde edilmiştir. Elde edilen gelir ağırlıklı olarak tarama ve bilinçlendirme çalışmalarında kullanılmaktadır.

GERÇEKLEŞEN ETKİNLİKLER

KAMPANYA BASIN LANSMANI

12-13 Mayıs Anneler Günü -"Hediye Paketleme Günleri" - "Bir kurdele de siz bağlayın"
Yer: Abdi İpekçi Caddesi, Nişantaşı, İstanbul

Şişli Belediye Başkanı Mustafa Sarıgül, Türkiye Meme Vakfı Başkanı Dr. Can Gürbüz ve Hediyenizvar Hediye Organizasyonu Şirketi kurucuları Tuba Peksayar ve Işıl Sarraf'ın hazır bulundukları bir basın toplantısı düzenlendi. Abdi İpekçi Caddesi üzerinde yer alan mağazalar ve restoranlar Farkındalık paketinin** satışına destek vererek kampanyaya katıldılar. Cadde üzerinde kurulan standdan ve gönüllülerin desteğiyle halka pembe kurdeleler dağıtılarak Farkındalık paketinin satışı gerçekleşti.

Destek veren kuruluşlar: Şişli Belediyesi, Hediyenizvar , Ciner Grubu - Günaydın Gazetesi

KAMPANYAYA GÖNÜLLÜ DESTEK!

Sosyal sorumluluk anlayışı doğrultusunda vakfın kampanya hazırlığı ve uygulamaya geçiş sürecinde ihtiyaç duyduğu her türlü araç ve etkinliğin kurumsal ve bireysel destekler ile hazırlanmış ve uygulanmakta olması büyük önem taşımaktadır. Bu yaklaşım ile gönüllü destek veren kurum ve kişiler ;

E-Tasarım / Levent Başaçık .. Yaratıcılığıyla
İD İletişim Danışmanlık Ltd.Şti./ Ayşe Barım ... Organizasyon ve İletişim desteğiyle
The Willard Group Companies . PR desteğiyle
İZLEM Medya İzleme Analiz ve Araştırma Merkezi A.Ş . Medya takip desteğiyle
Halit Ergenç . Sesiyle
Levent Yüksel . Sanatçı duyarlılığıyla
Bahar Kerimoğlu Kuşkan . Sanatçı duyarlılığıyla
Yeşim Salkım ve kızı Gizem . Kadın ve anne duyarlılığıyla
Oyakbank . Gönüllü insan kaynağıyla
Bohçam Doğrudan Satış . 5700 üye desteğiyle
İstanbul Avcılar Rotary Kulübü . Sivil Toplum gücü ve projeleriyle
Acart Havuz . Bağışlarıyla

16 Mayıs 2006 '' İMOGA BEŞİKTAŞ'TA '' SERGİSİ
MUSTAFA KEMAL MERKEZİ / MKM
Beşiktaş Belediyesi ve İmoga Müzesi sahibi - sanatçı Süleyman Saim Tekcan'ın destekleri ile sergide yer alan MEVA, stand kurarak hem kampanyayı tanıtma fırsatı buldu hem de Farkındalık Paketininin satışından gelir elde etti.

29 Mayıs 2006 BABYLON' DA
Meme kanserinden kaybettiğimiz değerli söz yazarı ÇİĞDEM TALU anısına, SÖZ : ÇİĞDEM TALU CD sinin tanıtım gecesinde MSG Yön.Kur.Bşk.Yrd. ZEYNEP TALU'nun destekleri ile MEVA, stand kurarak hem kampanyayı tanıtma fırsatı buldu hem de Farkındalık Paketininin satışından gelir elde etti.

9-30 Haziran 2006 BKM HARBİYE AÇIK HAVA KONSERLERİ
SN Music Publising, BKM ve Hit Organizasyon destekleri ile toplam 16 konser çerçevesinde MEVA 70'a yakın gönüllü desteği ile stand kurarak hem kampanyayı tanıtma fırsatı buldu hem de Farkındalık Paketininin satışından 10.000 YTL gelir elde etti.

MEDYA DESTEĞİ !
Kampanyanın ilk gününden itibaren CİNER GRUBU, DOĞAN MEDYA GRUBU, TÜRK MEDYA GRUBU, CTV gönüllü desteklerini vererek, kampanyanın ana mesajlarını taşıyan gazete ilanları ve TV reklam spotunu yayınlayarak toplum sağlığı / eğitimi için ne kadar duyarlı olduklarını göstermişlerdir. (Medya Raporu ektedir)

Aralık 2006 - RADYO PINK 104.2 İŞBİRLİĞİ
Türkiye'nin ilk kadın radyosu olarak Kampanya destek verilmektedir . Bilgilendirici spotları günde 5 kez yayınlamakta olan radyo kanalı konuyla ilgili olarak ayda en az 2 kez Vakıf yetkililerini konuk almaktadır. Ayrıca toplam 80 Radyo Pink dinleyicisine Türkiye Meme Vakfı'nda meme taraması imkanı sunulmaktadır.

AVCILAR ROTARY KULÜBÜ İŞBİRLİĞİ

Kampanyayı 2007 projesi olarak belirleyen kulüp ilk etapta Avcılar beldesinde 40 yaş üstü imkanları sınırlı kadınların Vakfın Teşhis Merkezine ulaşımlarını ve ücretsiz taranmalarını sağlamak üzere geniş çaplı bir işbirliği başlatılmıştır.

FUTBOL FEDERASYONU ve KULÜP İŞBİRLİĞİ
Kampanya kapsamında üç büyük futbol kulübü ( Galatasaray, Fenerbahçe ve Beşiktaş) ve taraftarının desteğini almak üzere bir çalışma yapıldı. Amacımız toplumun geneline kampanya mesajını iletebilmek ve katılımı artırabilmekti. Bu bağlamda söz konusu takımların İstanbul'daki birer maçında "Mamografi Hayat Kurtarır - Farkındayım Korkmuyorum - Türkiye Meme Vakfı'' sloganını bez afişe basarak maç başlamadan önce sporcuların açıp taşıması sağlandı.

19 Aralık 2006 "AMERICAN LIFE" IŞBİRLİĞİ
Kanser ve Riskli Kadın Hastalıkları "Pembe Yaşam" Poliçesi Lansmanı Türkiye'de American Life Hayat Sigorta A.Ş. tarafından geliştirilen 'Kadın Kanseri Hastalıkları Teminatları ve Diğer Kadın Hastalıkları ve Sağlık Teminatları'nı teminat altına alan 'Pembe Yaşam'sigorta poliçesi, American Life tarafından kadınların kullanımına sunulacak olmasının yanı sıra; American Life bu sayede Türkiye Meme Vakfına ve kampanyaya doğrudan ve tam bir destek vermiş olacaktır.

"SHAYA" İŞBİRLİĞİ
Kampanya ürünü olan Farkındalık Paketlerinin Miss Selfridge, Dorothy Perkins, Evans, Wallis markalarının 15 mağazasından satışı desteklenmektedir. Shaya Fashion'da çalışan kadın personele bir meme sağlığı eğitimi düzenlenerek kurum içi bilinçlendirme faaliyeti yürütüldü.

"LAURA BRASSE" İŞBİRLİĞİ
İç giyim firması Laura Brasse ile ağırlıklı "ürün işbirliği" başlatılmış ve kampanyayı sosyal sorumluluk projesi olarak ele alan firmanın tüm reklam ve etkinlik faaliyetlerinde işbirliği yapılarak kampanyaya gelir sağlanacaktır

DOĞAEVİ ORGANİK VE NATUREL ÜRÜNLER SAN. TİC. LTD. ŞİRKETİ İŞBİRLİĞİ
Firmanın Türkiye pazarına sunacağı NATRACARE markalı organik ürünler yoluyla Türkiye Meme Vakfı tarafından başlatılan "Farkındayım Korkmuyorum" kampanyasına destek sağlamak, ürün işbirliği yoluyla vakfın faaliyetlerine kaynak aktarmak üzere işbirliği başlatılmıştır.

ŞUBAT 2007 KANAL D İŞBİRLİĞİ
Etkin medya kuruluşu kampanyanın Kurumsal İletişim Sponsorluğunu üstlendi.

21 MART 2007 LEVENT YÜKSEL "KADIN ŞARKILARI" KONSERİ

Toplumsal konulara duyarlılığıyla bilinen ünlü müzisyen Levent Yüksel, 21 Mart tarihinde Lütfi Kırdar'da Türkiye Meme Vakfı'nın Farkındayım Korkmuyorum kampanyasına destek amacıyla sahne aldı. Ünlü sanatçı bu anlamlı gecede, Türkiye'nin güçlü kadın vokallerinden dinlediğimiz ve her yaştaki insanın yüreğinde iz bırakmış "Kadın Şarkıları" nı seslendirdi. Ünlü sanatçılar Nükhet Duru ve Aşkın Nur Yengi kendisine eşlik ettiler. Ayrıca ünlü sanatçılar Halit Ergenç ve Arzu Balkan Karadağlı konuk sanatçılar olara destek verdiler.

Ana Sponsoru Siemens olan gecenin gerçekleşmesinde katkıda bulunan İstanbul Büyükşehir Belediyesi, Anadolu Sigorta, Kanal D, Anadolu Sağlık Merkezi, Argos İletişim ve Radyo Pink'in yanı sıra İD İletişim, ABS Alçı Sanayi, Mudo, Radyo D ve Es Voleybol destek verdiler.

Biletleri Biletix'den satılan geceden elde edilen 46.000 YTL net gelir gelir 1000 kadını kapsayan meme kanseri tarama projesi için umut dolu bir adım oldu. Benzer konserler sponsor temin edildiği takdirde tekrarlanacaktır.



HAZİRAN 2007 "Farkındalık Paketleri Tüm D&R'larda"

Türkiye Meme Vakfı'nın ülkemizde erken teşhis olanaklarını yaygınlaştırmak üzere gerekli kaynağı yaratmak için meme kanserinde erken teşhis konusunda bilinmesi gereken her türlü bilgiyi içeren "Farkındalık Paketi"ni tüm D&R mağazalarının desteğinde sadece 2 YTL'den satışa sundu. Gerekli tüm bilgiyi cebe sığacak ölçülerde mini bir broşür haline getirerek beraberinde tüm dünyada meme kanseri konusunda farkındalığı ifade eden bir pembe bilezikle hedef kitlelere ulaşması hedefleniyor. Bu üründen elde edilecek geliri bilinçlendirme ve erken teşhis olanaklarını yaygınlaştıracak "Gezici Meme Kanseri Tarama Ünitesi" projesi için kullanacak.










HAZİRAN 2007 - ATIL KUTOĞLU ve "Fashion Targets Breast Cancer" T-SHİRT' leri

Fashion Targets Breast Cancer : "Moda Meme Kanserini Hedefliyor"

Dünyaca ünlü modacımız Atıl Kutoğlu'nun Amerikan Moda Tasarımcıları Birliği'nin projesi "Fashion Targets Breast Cancer" kapsamında Türkiye Meme Vakfı'na destek amacıyla tasarladığı t-shirtler Beymen mağazalarında satışa sunuldu.


Fashion Targets Breast Cancer (FTBC), Amerikan Moda Tasarımcıları Birliği'nin (CFDA) tüm dünyada meme kanseri konusunda bilinç oluşturmayı ve erken teşhis olanaklarını tüm kadınların hizmetine sunmayı hedefleyen bir sosyal sorumluluk kampanyasıdır.

1994 yılında ünlü modacı Ralph Lauren tarafından başlatılan kampanya kapsamında dünyanın 11 ülkesinde meme kanseriyle mücadele eden vakıflara 40 milyon doların üzerinde kaynak aktarılmıştır. 2007 itibariyle Amerikan Moda Tasarımcıları Birliği kampanyayı yürütmek üzere Modacı Atıl Kutoğlu'nu seçti ve ünlü modacı sosyal sorumluluk duygusuyla harekete geçerek Türkiye Meme Vakfı yararına 7 farklı modelde t-shirtler tasarladı. Proje için tasarlanan ilk t-shirt, topmodel Lydia Hearst tarafından Kutoglu´nun son New York defilesinde basına tanıtıldı.

Kutoglu´nun modelleri arasinda pamuk/viskon karisimli atlet modeli, kruvaze kesimli, ve mini elbise gibi kullanilacak uzun t-shirtler de bulunuyor. 29.50 - 69.50 YTL arasında fiyatlarla Beymen mağazalarında satışa sunulacak ürünlerden elde edilecek gelir, Vakfın ülkemizde meme sağlığı bilincinin geliştirilmesi ve erken teşhis olanaklarının yaygınlaştırılması için yürüttüğü "Farkındayım Korkmuyorum" kampanyasına aktarılacaktır. Atıl Kutoğlu tarafından tasarlanan t-shirtler Türkiye'den sonra Amerika ve Avrupa'da da satışa sunulacak.

PLANLANAN ETKİNLİKLER

Meva farkındalık paketinin kurumsal destek ile satışı
. Mağaza ağı kuvvetli bir alışveriş merkezi ve kadına yönelik tüm kanallarda Meva ürününün satışı sağlanarak hedef kitle bilgilendirilecek ve Kampanyaya gelir elde edilecek .

"Bir kurdele de siz bağlayın" etkinlikleri
. Hedef kitlenin olduğu her alanı ( mağazalar, alışveriş merkezleri, spor salonları, belli başlı caddeler vs) iyi değerlendirerek gönüllü desteğinde lansman benzeri etkinlikler düzenlemek.
. Kampanya duyuldukça kadın sivil toplum örgütleri ve yerel desteklerle farklı illerde düzenlemek.

Ürün işbirlikleri
. Kampanyayı topluma yaymak amacıyla kampanya amblemi ve mesajlar kadınlara yönelik ürünlere taşınacak. Böylece kurumların sosyal sorumluluklarını yerine getirmelerine destek verilerek gezici tarama ünitesine kaynak sağlanacak.

Uluslar arası bir etkinlik
. TV kanalı desteğinde Uluslar arası bir etkinlik düzenleyerek canlı yayında konuyu etkili bir şekilde gündeme getirmek, bağış toplamak

Konserler
. Türkiye'nin önde gelen kadın sanatçılarından biri veya birkaçının birlikte verecekleri bir destek ile katılımı yüksek bir konser düzenlemek

Seminerler
. Sponsor ve Belediyeler desteğinde farklı illerde hedef kitleye yönelik seminerler/eğitimler düzenlemek.

Eğitimler
. Meme sağlığı konusunda üniversite gençlerine yönelik bir eğitim projesi gerçekleştirmek
. Değişik illerde sağlık personeline yönelik eğitimler düzenlemek

KAMPANYA İLETİŞİMİ

Basın

. Düzenli basın duyuruları yaparak kampanya hakkında basına bilgi aktarmak.
. Başta kadın gazeteciler olmak üzere yazılı ve görsel basının konuya duyarlı olmalarını sağlamak.
. Kadın dergilerinde bilgilendirici yazıların yer almasını sağlamak.

Televizyon

. Bir televizyon kanalının desteği alınarak ekranlardan hedef kitleye ulaşmak. Önemli mesajları iletmek için uygun programlara katılmak
. Konuyu kadın ve sağlık programlarında irdelemek
. Dizilerin senaryolarında konuyu işlemek
. Reklam spotlarını sık sık yayınlamak
. Canlı yayın bir etkinlik ile bağış kampanyası düzenlemek

Gazete / Dergi ilanları
. 6 çeşit kampanya ambleminin öne çıktığı ana ve alt mesajları içeren ilanlar

Radyo spotları
. Ana mesajı taşıyan ve aynı zamanda kampanyaya destek çağrısı yapan spot

Reklam filmi ve Reklam spotları
. Grafiksel , Ana mesajı taşıyan ve aynı zamanda kampanyaya destek çağrısı yapan spotları hedef kitleye yönelik her türlü alanda yayınlamak

İnternet
. Meva web sayfası
      - Kampanya duyurusu
      - Ürün tanıtımı
      - Satış/bağışa yönelik ürünlerin tanıtımı
      - Kampanyaya destek yöntemleri - Kurumsal ve Bireysel
. Kadın ve sağlığa yönelik web sayfalarında kampanya bannerlarının yer alması

KAMPANYA DESTEK YÖNTEMLERİ

Kampanyaya kurumsal veya bireysel destek verilebilir. Toplumsal düzeyde mücadele gerektiren böyle bir sağlık sorununa yönelik yürütülecek bu kampanyanın topluma yayılması önceliklidir. Her birey ve kurum aşağıda belirtilen yöntemlerle kampanyayı destekleyebilir. Katılımın çeşitli ve yüksek olması kampanyanın hedeflerine ulaşmasında büyük etken olacaktır.

Gezici Meme Kanseri Tarama Ünitesi Projesi
Erken teşhis olanaklarını yaygınlaştırmak amacıyla kurulacak bir gezici ünitenin üretimi ve işletimine destek verilebilir.

Ücretsiz Mamografi
Arzu edilen sayıda imkanları sınırlı kadına ücretsiz tarama imkanı sunulabilir.

Meva "Farkındalık Paketi"
Bilgi kartı ve pembe bilezikten oluşan ürünün üretim ve satışına destek vererek Gezici Meme Kanseri Tarama Ünitesi Projesine katkıda bulunabilir.

Ürün işbirliği
Firmalar sosyal sorumluluk anlayışıyla kampanya amblemini ürününe taşıyabilir ve bilinçlendirme faaliyetlerini destekleyerek ürün satışından belli bir miktar vakfa aktarabilirler.

İletişim Sponsorluğu
Vakfın kampanya kapsamında yürüteceği tüm iletişim faaliyetlerine /giderlerine ( İlan, reklam afiş, film.. vs) sponsor olunabilir.

Kampanya etkinlikleri
Bilinçlendirme ve farkındalık yaratma amaçlı konser, seminer, eğitim gibi faaliyetlere sponsor olunabilir.

Ayni Bağış
Vakfa mamografi veya ultrasonografi cihazı bağışlanabilir.

Bağış
Vakfın banka hesabına bağışta bulunabilir.

Detaylı bilgi için
Feza Sengel & M.Gamze Bensaci

Türkiye Meme Vakfı - MEVA
Recep Paşa Caddesi No 5 Kat 8 Atakar İş Merkezi Taksim - İstanbul
Tel: (0212) 361 71 31
Fax : (0212) 361 71 32
fezasengel@memekanseri.org
gbensaci@memekanseri.org